Starkes TEAM crossmedial!
Oft ist der Approach einer Botschaft vieler Unternehmen zu den effektiven und
potenziellen Rezipienten eher ein- bis zweidimensional. Das bedeutet, dass man sich eine
Approach-Strategie ausdenkt, in der einige so genannte Trägermedien dominieren und erhofft
sich, dass die Rezipienten diese Botschaft auch sehen.
Heute jedoch, in Zeiten der enormen Anzahl der zur Verfügung stehenden Möglichkeiten, an die
Rezipienten oder Kunden heran zu kommen, ist es nötig, proaktiv optimale Strategien zu zimmern.
Dafür bieten verschiedene Crossmedia-Strategien eine Vielzahl von Möglichkeiten. Und kleine
bis mittelgrosse KMUs sowie grosse Unternehmen können mit der richtigen Herangehensweise
enorm viel mit crossmedialen Lösungen erzielen.
Und so ist nicht nur die optimale Synergie in der Umsetzung einer Strategie wichtig, sondern
auch die optimale strategische Partnerschaft.
Diese ist gewährleistet in der Verbindung der Dienste der !NOW Communications AG und der
crossmedia concepts gmbh. In diesem „Crossmedia-Haus“ profitiert man ab sofort von dieser optimalen Ausgangslage.
Neu lanciert haben nun deshalb beide strategisch miteinander verbundenen Firmen das Crossmedia-Magazin „crossmedia!now“. Gratis erhältlich als Printprodukt in Hochglanz (48 Seiten) wie auch in pdf-Form als e-Paper mit spannenden und informativen Beiträgen rund um die Crossmedia-Themen der Gegenwart.
PDF-Download: crossmedianow_Magazin_Ausgabe 1
Mehr Infos und Details unter: www.crossmediaconcepts.ch & www.now-ad.ch
Joël Wüthrich/David Schmid,
Managing Partner crossmedia concepts gmbh
Renate Boetschi,
Geschäftsführerin !NOW Communications Basel
Viralität first? Die «Old Spice Man»-Story
Oftmals stellt sich bei der Wahl einer Strategie die Frage, ob man sich durch ein Trägermedium ins Gespräch bringt und zunächst eine sequenzielle Crossmedia-Strategie wählt, oder ob man eine parallele Strategie bevorzugt mit verschiedenen Trägermedien, welche gleichzeitig mit Botschaften gefüttert werden.
An einem speziellen Beispiel, dem «Old Spice Man» zeigt sich, dass man über ein virales Trägermedium enormen Erfolg haben kann, solange man sich gut genug auf die Strategie vorbereitet. Hier wurde YouTube als Trägermedium gewählt und man liess über diesen Kanal den in Cannes mit dem goldenen Löwen ausgezeichneten Werbefilm (http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE) laufen.
Der Erfolg übertraf alle Erwartungen: Dutzende von Millionen Zugriffe generierte der Film und der Impuls hatte Folgen, indem sogar Hollywood-Stars über die viralen Medien sich einschalteten.
Es wurde gar überflüssig, die Sendeminuten auf den TV-Kanälen zu buchen und die Werbekampagnen in den Printmedien zu schalten, da diese Publikationen (Online, TV und Print) dauerhaft über den «Old Spice Man» als neues Sexsymbol der Frauen in Nordamerika berichteten.
Seitdem stieg übrigens die virale Reichweite der ersten Werbefilms und der Folgevideos, die eigentlich für das Fernsehen produziert wurden, immer weiter. Sie wurden zum Kult und auf YouTube mit über 150 Millionen Ansichten gefeiert. Seit dem Launch der Kampagne im Februar 2010 stieg der Traffic auf der Homepage um mehrere hundert Prozent. Knapp 120.000 User folgen «Old Spice» auf Twitter und auf Facebook hat Old Spice nun fast 1,24 Millionen Fans.
Der Schlüssel zum Erfolg ist aber nicht nur die gute Idee und eine Top-Realisation des Filmes und die Distribution ins effizienteste Trägermedium, sondern auch die Strategievorbereitung dahinter: Netzwerken, Impulse setzen und allenfalls mit einer/einem Social Media Editor/in arbeiten sind matchentscheidend. Crossmedia concepts gmbh ist dafür Ihr Partner!
Das Projekt «Hockeytown»
Das neue crossmediale «HOCKEYTOWN»-Projekt des EHC Biel ist seit Sommer 2010 angelaufen.
Entwickelt wurde es von Working Press Basel-Montreal und crossmedia concepts gmbh. Der Start erfolgte mit der Publikation der Erstausgabe des EHC Biel-Magazins «Hockeytown» und hat mit der regelmässig ausgestrahlten Web TV-Sendung «Hockeytown TV» und einem «Hockeytown Talk» sowie der Nutzung von weiteren, vornehmlich viralen und sozialen Publikationskanälen eine Fortsetzung gefunden.
Diesen Ansatz haben wir genommen, als es um Publikations-Kreationen und der Enwicklung einer Crossmedia-Strategie mit einer neuen Marke, beziehungsweise mit einem passenden Leitmotiv ging. «Hockeytown» vermittelt ganz einfach genau das, was der EHC Biel und seine Stadt darstellen: Nicht zu dick auftragen («Town» und nicht «City») aber dennoch selbstbewusst sollte der Auftritt sein.
Der Start des crossmedialen «Hockeytown»-Projektes wurde mit dem Printprodukt lanciert und sequenziell mit anderen Medien weiter geführt. In der zweiten Phase wurde eine parallel verlaufende Strategie (Synergien und Publikationen in allen Medien gleichzeitig) durchgeführt.
Das Magazin im Print und TV sowie der Talk sollen ganz nach dem Geschmack der Fangemeinschaft sein. Nicht nur aktuelle Themen und Hintergrundgeschichten, amüsante Beiträge und schöne Fotos, sondern auch Rubriken wie «Hinter den Kulissen» oder «History» runden ein modernes Club-Magazin- und Web TV-Konzept ab.
Inhouse TV und Talks – Auch für KMU eine tolle Sache
Stadion TV und Inhouse TV liegen im Trend bei Veranstaltern und Vermarktern. Am Beispiel des Spengler Cup Davos zeigt sich, dass hier in der Schweiz noch viel Potenzial steckt. Natürlich steht ein so genanntes Inhouse TV nicht nur einem Grossevent gut zu Gesicht. Auch für kleinere und grössere KMU oder Konzerne lässt sich ein hauseigenes TV-Programm (im Web TV besonders praktisch umsetzbar) entwickeln. Mit Erfolg haben schon viele KMU sich einen „Firmen-Talk“ geleistet, wo man fachmännisch und unterhaltsam über die eigene Branche redet. Oder auch eine eigene Sendung ist umsetzbar, die viel edler daherkommt, als einzelne Kurzfilme. Diese Formate sind sehr gut in eine optimale Crossmedia-Strategie einbaubar.
Interessant ist natürlich, dass heute nicht nur in der internen Kommunikation oder für die Eigenwerbung ein solches Format nützlich ist. Auch für eine virale Distribution und für die Publikation in den sozialen Netzwerken ist ein solches Tool absolut geeignet, da es oft auch neben einer Werbebotschaft einen inhaltlichen Mehrwert sowie hohe Kompetenz vermittelt.
Joël Wüthrich
Stadion TV als Bestandteil einer Crossmedia-Strategie
Knapp 71500 Fans im Stadion, unzählige weitere in den Fan-Zonen sowie alle Besucher in der VIP-Zone «Eis-Dome» konnten schon 2008 und 2009 einer gelungenen Etablierung des Inhouse/Stadion TV-Projektes und optimierten inhaltlichen Vielfalt beiwohnen. Auch 2010 wird diese Erfolgsgeschichte fortgesetzt.
Das Spengler Cup Inhouse Stadion TV-Team blickt auf bereits drei erfolgreiche Turnierwochen zurück. Sechs Tage wird Jahr für Jahr jeweils live 65 Minuten ein unterhaltsames und abwechslungsreiches Vorprogramm auf den Stadionwürfel gesendet. Zudem setzt die verantwortliche TV-Crew die interaktiven Pausen-Games um. Konzipiert und durchgeführt wird das Inhouse/Stadion TV durch die Firma crossmedia concepts gmbh im Auftrag des Veranstalters Spengler Cup Davos, dem HC Davos und des Vermarkters IMG (Schweiz) AG.
crossmedia concepts GmbH ist in Davos mit einem Moderations-Duo, einer vollständigen Live-Crew, Kameraleuten, Technikern, einem ENG-Team und einer Redaktion zwecks Umsetzung vor Ort. Wochen und Monate zuvor wird das Konzept verfeinert und angepasst durch die beiden Produzenten und Managing Partner David Schmid und Joël Wüthrich. Co-Produzent und Chefred. Joël Wüthrich reist jeweils im Oktober eigens dazu nach Kanada zu den Montreal Canadiens, um neueste inhaltliche und technische Inputs für den Spengler Cup zu nutzen.
Animation, interaktive Spiele für Fans und Gäste, Moderation, Filme, Umfragen, Interviews, Talks, Showeinlagen und vieles mehr erwartet die Gäste in der Vaillant Arena jeweils immer 65 Minuten vor Matchbeginn. Besonders erfolgreich ist die «Kiss Me Cam», welche bereits im 2008 und 2009 nach nur einem Tag «Kult» bei den Fans (und der Presse) wurde und immer mehr Leute dazu animierte, sich bereits eine Stunde vor Matchbeginn ins Stadion zu begeben. Weitere Leistungen von crossmedia concepts gmbh am Spengler Cup sind nebst der täglichen zwei Live- Shows eine Live- und Post- Produktion, ein Sport-Talk sowie einige Contests für Sponsoren.